H&M

La llegada de H&M a Paraguay es, probablemente, uno de los acontecimientos más relevantes para la industria nacional en los últimos años. No se trata únicamente de la incorporación de una nueva marca internacional al mercado, sino de la irrupción de un modelo que, desde hace décadas, viene transformando la manera en que el mundo entiende el diseño, las tendencias y el consumo de moda.

Con el objetivo de conocer esa filosofía desde su origen, Chic viajó en exclusiva a Santiago, ciudad que vio nacer las operaciones de H&M para Sudamérica y desde donde hoy se coordina el mercado regional integrado por Chile, Perú, Uruguay y, muy pronto, Paraguay.

Durante dos jornadas, recorrimos las oficinas corporativas de la compañía, conocimos al equipo regional responsable de su expansión y visitamos algunos de sus principales pun tos de venta para comprender cómo funciona el universo H&M mucho antes de que abra sus puertas en Asunción. La firma inaugurará su primera tienda en Paseo La Galería el próximo 13 de agosto, mientras que la segunda abrirá el 22 en Distrito Perseverancia, lo que marcará oficialmente el ingreso del país a una red global presente en más de 70 mercados.

Pero reducir este desembarco a una apertura comercial sería simplificar un fenómeno mucho más amplio. Desde su fundación en Suecia, en 1947, H&M construyó una identidad basada en una premisa que revolucionó la industria: democratizar la moda. Acercar el diseño contemporáneo, las tendencias internacionales y la creatividad a un público cada vez más amplio, para demostrar que el estilo no depende exclusivamente del precio o la exclusividad. Ese concepto fue el eje de la experiencia vivida en Chile.

En las oficinas regionales, el equipo de H&M compartió la historia de una marca que evoluciona constantemente sin perder de vista su propósito: ofrecer moda, calidad y diseño al mayor número de personas posible. Más tarde, en un showroom privado, conocimos en exclusiva parte de la colección pre-spring 2026, que llegará próximamente a Paraguay, mientras que el recorrido por sus tiendas permitió descubrir una experiencia de compra en la cual la funcionalidad, la inspiración y el diseño conviven de manera natural.

Quizás el cambio más interesante que propone H&M no ocurra únicamente en las vidrieras, sino en la conversación que abre dentro del mercado paraguayo.

Durante años, el lujo estuvo asociado a la escasez y a la inaccesibilidad. Hoy, esa definición comienza a evolucionar. El consumidor contemporáneo valora el diseño inteligente, la versatilidad, la identidad y la posibilidad de construir un estilo propio por encima de las etiquetas. En ese escena rio, H&M llega para ampliar las posibilidades de elección y acompañar a un cliente cada vez más informado, conectado con las tendencias globales y dispuesto a combinar piezas de distintos universos sin prejuicios.

Más que la apertura de dos tiendas, agosto marcará el inicio de una nueva etapa para la moda en Paraguay, una en la cual las tendencias internacionales estarán más cerca que nunca y el concepto de lujo continuará transformándose, no desde la exclusividad, sino desde la libertad de expresión, la creatividad y el acceso al buen diseño.